孝理所应当是后辈对长辈的孝敬，是亲人之间的关系，然后才成为中国传统社会的人伦基础，并进而在儒家理论的演化下，发展成社会的运行逻辑。所以《三字经》讲“孝于亲，所当执”，《孝经》讲“夫孝，始于事亲，中于事君，终于立身”。今天的孝，虽然已经抛掉了一些附加的传统的糟粕，回归到“一碗热汤”的温情与亲情，但依然不失为亲人之间的基本规范，构成家庭社会伦理的基石。

然而，许多不良商人不明白“孝于亲”的基本原理，又想借“孝”的名头炒作，于是弄出一些莫名其妙的拙劣表演。譬如1月20日，所谓“城市旅游小姐世界冠军中国区总决赛”在山东临朐举行，参赛佳丽陪来自中国十大孝文化模范村——山东潍坊侯王村的8位老奶奶泡温泉，如同亲孙女一样为奶奶搓背、按摩，以尽孝道。

这是孝吗？这纯属是以孝为名义，以折腾老人为手段，以丰乳肥臀为目的炒作。这些参赛小姐们来自全国各地，跟8位老奶奶半毛钱亲属关系都没有，与亲无关，孝自然也就无从谈起，顶多称得起一个“敬”字。然而人家8位老奶奶来自孝文化模范村，平日里自然也是有人尽孝，一群莺莺燕燕假模假样地“搓背、按摩”，装腔作势地“以尽孝道”，敬又何在？

孝与敬都沾不上边，那就只剩下折腾了。泡温泉，可以促进新陈代谢，对身体有诸多好处。但老年人泡温泉，水温不能过高，时间不宜过长，以免对心脏造成负担。山东临朐地处北方，虽不是苦寒之地，当日气温也在零下3度到7度之间，8位老奶奶仅着泳衣，出入于寒风与温泉之中，备受冰与火的考验，老年人脆弱的血管、心脏，不比身边这些身着寸缕、豆蔻年华的年轻人，万一有个闪失，如何了得？

在媒体发布的照片中，老奶奶们保持了年岁带来的谦和与善良，但毕竟岁月老去，韶华已逝，与周围的比基尼小姐们相比较，虽带着礼貌性的微笑，却显得尴尬与不知所措。参赛小姐们倒是笑颜如花，却显得虚假与造作，她们几曾为自己家中长辈尽孝？不得而知。而商家只顾展示美女的花样容颜，却完全忘记老人应该给予怎样的孝以及尊重。此等拙劣的炒作，借以吸引眼球，已到了丧心病狂的地步。

近年来，在“眼球经济”的刺激下，选美比赛泥沙俱下，乱象纷呈，炒作手段严重低俗化，几乎无所不用其极。这些比赛，名目繁多，花样百出，往往冠之以“世界”、“全球”、“环球”等唬人的名号，却都在国内举办。

新华社调查发现，一些大赛的组委会一般只是临时机构，真实性无从查证，其实际的操作者往往就是某商业公司。业内粗略统计，每年我国举办的选美赛事大大小小超过100个，利润率高达30%。不仅一线城市办，还扩大蔓延到三线、四线城市；不仅人越选越丑，手段也越来越低俗，与百姓心中关于“美”的定义相距甚远，是对“美”的扭曲与亵渎。

而对于这样的乱象，政府部门不能见利忘义，甚至搭车炒作，应当完善相关政策法规，加强从业资质审核，并确保活动在合法合规的范围内进行。像这种借“孝”炒作，实际上却与孝无关，反而折腾老人的行为，该叫停时就叫停。